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Sep 26, 2023

Coverings 2023: A principal exposição de azulejos da América do Norte vê um salto no comparecimento de expositores e participantes

Por Jennifer Bardoner Com um aumento de 50% em relação ao ano passado, a participação nas Coverings deste ano rivalizou com os números pré-pandemia. Os corredores fervilharam enquanto os estandes se enchiam com os 27 mil participantes do evento, que convergiram para Orlando

Por Jennifer Bardoner

Com um aumento de 50% em relação ao ano passado, a participação nas Coberturas deste ano rivalizou com os números pré-pandemia. Os corredores fervilharam enquanto os estandes se enchiam com os 27 mil participantes do evento, que convergiram para Orlando para ver os novos lançamentos de mais de 1.000 expositores de 40 países diferentes. Embora normalmente seja mais frequentada quando realizada em Orlando, como foi este ano, os organizadores do evento consideraram-na uma das exposições mais dinâmicas dos 34 anos de história da Coverings. “Com um salão de exposições tremendamente movimentado e sessões de aprendizagem apenas em pé, estamos extremamente satisfeitos com o feedback entusiasmado que continuamos a receber dos participantes, patrocinadores, expositores, palestrantes e membros da imprensa do Coverings 2023”, disse Jenn Heinold, presidente da empresa de gerenciamento de shows Taffy Event Strategies. A Coverings recebeu recentemente a designação Fastest 50 da Trade Show Executive por seu crescimento de área líquida entre os eventos de 2021 e 2022, realizados em Orlando e Las Vegas, respectivamente. O evento deste ano se estendeu por 450.000 pés quadrados no Orange County Convention Center de Orlando. Abrigando pavilhões das associações de fabricantes de cerâmica norte-americanos, italianos, espanhóis e brasileiros, o salão ofereceu uma ampla representação estética, com os diversos expositores internacionais representando 74% das empresas representadas. Por outro lado, 77% dos participantes eram dos EUA. A aparência da Marble mais uma vez povoou o salão da feira, proporcionando cenários dramáticos enquanto expositores de todo o mundo exibiam simultaneamente suas capacidades de produção de painéis de porcelana. Lançados na Europa, os painéis calibrados estão se tornando mais comuns nos EUA, e várias empresas nacionais estão agora fabricando tamanhos de até 60”x120”. No entanto, ainda há uma curva de aprendizagem a ser superada aqui, portanto, enquanto as empresas estão aumentando suas ofertas de painéis calibrados, os formatos mais populares são 12”x24” e 24”x48”, que eram onipresentes à medida que os produtores direcionavam suas seleções para o mercado americano. . Além disso, os expositores adaptaram suas ofertas em termos visuais, com looks de concreto encontrados em quase todos os estandes e looks de madeira mais predominantes do que em feiras internacionais. O material inspirador da tendência - e que se adapta à estética geral um tanto moderada do mercado interno - foi o travertino; embora o visual de corte transversal bastante uniforme de antigamente tenha sido reformulado com a adição de representações de corte de veias mais dinâmicas. Contrastando com as cores suaves desses materiais naturais, a concentração de azulejos semelhantes a papel de parede foi notável este ano. Predominantes no salão da Cersaie, na Itália, a mais proeminente feira de azulejos do mundo, em 2021, eles foram representados até mesmo nos estandes de produtores americanos na Coverings, já que as paredes decorativas estão em voga. Também notáveis ​​foram as ofertas metálicas, que vão desde peças sofisticadas com detalhes sutis até opções de alto brilho para impacto dramático. E a aparência do mármore evoluiu além dos visuais clássicos de Calacatta e Statuario em direção a cores e veios mais ousados, embora isso tenha sido visto mais nos pavilhões internacionais, onde mais de 70 empresas espanholas e 60 marcas italianas exibiram designs líderes de tendências. Maior evento internacional de cerâmica e pedra natural da América do Norte, o Coverings do próximo ano está marcado para 22 a 25 de abril em Atlanta, Geórgia.DESTAQUES DO EXPOSITOR Com sua primeira fábrica nos EUA, localizada em Baxter, Tennessee, iniciando a produção, a Portobello focou em looks customizados para o mercado americano na Coverings. O fabricante com sede no Brasil vem construindo sua base de distribuição doméstica há cerca de um ano, e o diretor de marketing e fornecimento, Jason Neu, observou tons mais quentes, cores suaves e aparência de concreto como populares. Atendendo usuários finais residenciais e comerciais, a empresa também se concentrou em oferecer coleções completas com produtos complementares para piso e parede, disse ele, e ampliou essa abordagem para criar coleções que funcionam bem em conjunto. A Portobello lançou oito coleções na feira. Creta foi a estreia mais comentada. A linha de looks de concreto para pisos e paredes inclui um mosaico decorativo dimensional exclusivo e vem em tamanhos de até 24”x48”, que Neu disse estar decolando como um foguete, um tanto em detrimento do agora padrão 12”x24” formatar. Em sua fábrica nos EUA, a Portobello produzirá tamanhos até 48”x48”, oferta relativamente nova para o mercado americano, mas comum no Brasil. Apontando para os mercados domésticos, incluindo Miami, Nova Iorque e Los Angeles, Neu disse que formatos maiores como 24”x48” estão a tornar-se um produto básico e já estão preparados para tamanhos maiores numa perspectiva mainstream. Após a recente instalação da prensa Continua+ da Sacmi, a Florim USA é uma das primeiras a fabricar painéis de porcelanato calibrados nos EUA, dispensando a necessidade de importações caras do formato 48”x110”. O fabricante com sede no Tennessee - uma divisão do produtor italiano Florim - destacou esta nova capacidade com duas de suas três novas coleções: Farmhouse Living e EcoStone. (Os produtos da Florim USA chegam ao mercado sob a marca Milestone.) Farmhouse Living emula a pedra natural, com textura realista acrescentando ao visual. EcoStone destaca a nova tecnologia de jato de tinta 3D com texturas decorativas que parecem verticais ou divisas gravadas em um visual mais suave de pedra. Eco-Stone também representa o impulso da marca para a sustentabilidade, pois é o primeiro painel calibrado neutro em carbono oferecido no país. Com a nova impressora, 48”x48” se tornará o tamanho padrão da Florim USA. Embora a gerente de comunicação corporativa Patricia Acosta acredite que os painéis são o futuro, o formato 48”x110” está atualmente sendo posicionado para chuveiros. A empresa está realizando aulas de instalação para ofertas de tamanhos maiores, a fim de deixar os fabricantes e instaladores americanos mais confortáveis ​​com o formato, que é usado em ambientes internos de outros países. Com formatos maiores ganhando popularidade em todas as categorias, o diretor de vendas e marketing da MSI Surfaces, Manny Llerena, observou que ele atende às novas ofertas do fornecedor, que também abrangem categorias. Originalmente uma distribuidora de azulejos, a MSI vem aumentando seu portfólio nos últimos anos e na Coverings estreou sua oferta de madeira projetada, denominada W, bem como novos visuais em suas linhas de madeira projetada composta à prova d'água Woodhills e linhas de núcleo rígido híbrido Smithcliffs. Para revestimentos cerâmicos, Llerena citou ofertas de 24”x48”, embora a MSI também tenha introduzido painéis de porcelana para uso em banheiros – 32”x64” para banheiras e 32”x96” para chuveiros walk-in. Os painéis com aparência de mármore vêm em um kit com quatro ladrilhos, oferecendo uma maneira perfeita de atualizar paredes de ambientes úmidos, embora Llerena tenha dito que também os vê usados ​​​​em pisos. Embora Calacatta continue sendo um eterno favorito, a aparência do mármore está em transição para veios mais finos, disse Llerena. A MSI inspirou-se em sua bancada mais vendida, Miraggio Quartz, e criou uma versão em porcelana, chamada simplesmente Miraggio, em tamanhos de até 24”x48”, bem como uma opção de pavimentação de acordo com a tendência interna/externa. Apresentando uma das maiores seleções de pavimentadoras para exteriores, a Landmark Ceramics continua aumentando sua linha a cada ano. As novas cores deste ano, Indiana Buff Select e Indiana Gray Select, se correlacionam com uma nova linha dimensional de folheados chamada Atelier. As cores estão disponíveis em ladrilhos tradicionais de 9 mm, bem como folheados e pavimentos de 20 mm, permitindo uma transição perfeita entre interior e exterior. Oferecendo uma aparência de calcário, o Atelier é classificado para uso em fachadas externas e vem em 12”x24” e 24”x48”, o último dos quais se tornou um tamanho de fachada aceitável após uma atualização de 2021 do Código Internacional de Construção. Para agilizar o processo de visualização, a Landmark elaborou o sistema WallPlay 3D, oferecendo uma variedade de modelos de produtos e instalações com base no formato, tamanho, cor e design dimensional desejados. O coordenador de desenvolvimento de negócios, Davide Scacchetti, disse que as ofertas originais do WallPlay estão começando a ter demanda e que a empresa planeja promover mais intensamente seus produtos de fachada. Para paredes internas, a Landmark lançou o Deco XL, uma coleção de flores e vegetais semelhantes a papel de parede em 24”x48”, atualmente o maior tamanho que o produtor do Tennessee fabrica. A Landmark abriu recentemente vários estúdios de design – em Houston, Texas; Wall Township, Nova Jersey; e em sua sede em Mt. Pleasant, Tennessee - e Scacchetti disse que Deco XL é algo que os designers visitantes notaram. O estande da Florida Tile ficou repleto de cores, graças a diversas de suas novas linhas de produtos. Conhecida pela sua aparência de pedra sofisticada e um tanto suave, a empresa reconheceu a necessidade de um pouco de cor nas suas coleções, disse Megan Oudeh, especialista em marketing da marca. As novas linhas Storied e Songbird atingem ambos os lados da paleta de cores em alta, com Storied apresentando tons terrosos saturados e Songbird oferecendo representações mais vibrantes, incluindo várias opções de rosa, uma colorway emergente. As coleções também capitalizam a tendência atual de azulejos com aparência artesanal, com superfícies onduladas e bordas imperfeitas. Florida Tile também apresentou vários designs Wonderwall semelhantes a papéis de parede da empresa irmã Cotto d'Este. Além de seguir a tendência biofílica, Oudeh disse que estão sendo solicitadas ofertas decorativas para banheiros. Disponível em dois tamanhos, 19-1/2”x39” e 39”x118”, Wonderwall é ultrafino (3,5mm) graças ao suporte de fibra de vidro do ladrilho. Baseado no sucesso de Era, um delicado visual ônix lançado no ano passado, a Wonder Porcelain revelou o Onx2 no desfile deste ano. Apresentando padrões ondulados mais pronunciados em uma paleta de cores mais ousada, mas neutra, o Onx2 ainda captura a profundidade e a dimensão exibidas em seu antecessor. A Era, por sua vez, trocou sua quase inexistente cor azul original pelo mais dramático Verde Imperial. Ambos estão disponíveis em mosaicos hexagonais de 2”x2” e 3”, uma nova oferta, além dos formatos 12”x24” e 24”x48”. O representante da empresa, David Fierro, disse que a adição dos mosaicos deste ano está alinhada com as tendências do mercado, bem como com o desejo da Wonder de oferecer um complemento completo para as coleções. O vice-presidente executivo da Wonder, Juan Molina, disse que o produtor do Tennessee está se concentrando em produtos que ressoam na comunidade A&D e vem trabalhando em suas ofertas de ônix há muito tempo. Tendo reorientado os seus esforços de sustentabilidade em torno do objetivo de alcançar uma redução de 10% na produção de carbono incorporado nos seus produtos até 2024 e um adicional de 30% até 2030, a Crossville apresentou as suas duas recentes coleções neutras em carbono: Native Metal e Civilization. Apontando para a opção de formato 24”x48”, a vice-presidente de marketing Lindsey Waldrep disse que eles deveriam apelar para o setor residencial, onde mais especificações favorecem produtos neutros em carbono. Crossville também estreou três ofertas totalmente novas, incluindo uma coleção de azulejos de 3”x12” lançada neste verão. Apresentando cinco cores e direcionais voltados para a esquerda e para a direita, o Snippet oferece a oportunidade de designs geométricos exclusivos. Também chamou a atenção dos visitantes um marcante painel preto polido que compunha a parte externa do estande. Com veios multitons que parecem relâmpagos no céu noturno, Noir Desir faz parte da coleção I Naturali em parceria com o produtor italiano Laminam. Waldrep disse que os painéis estão ganhando popularidade em ambientes de hospitalidade e saúde devido à sua facilidade de limpeza e linhas mínimas de argamassa. A Atlas Concorde, fabricante italiana que também possui uma fábrica em Franklin, Tennessee, está investindo 60 milhões de euros na sua fábrica de Finale Emilia, na Itália, para aumentar a produção de placas de porcelana. A gerente de marketing de produto, Marta Bigi, disse que 30% dos painéis de porcelana da empresa - variando de até 60"x120" - são atualmente importados para os EUA e "grandes placas são o futuro". Em exibição na Coverings estavam várias novas opções de painéis calibrados, incluindo Marvel Gala, uma coleção de looks de mármore marcantes, e Marvel Travertine, ambos oferecidos em tamanhos de até 48”x110”. Os dois são oferecidos quase exclusivamente em grande formato, embora o visual travertino transversal também venha em 24”x24”. Há também uma estética de corte de veias. As opções de travertino apresentam acabamento Sensitech, oferecendo resistência ao deslizamento apesar do toque macio, e a premiada tecnologia de textura do Atlas Concorde, proporcionando visual e toque ultra-realistas. A empresa também estreou a coleção 3D Wall Plaster com textura divertida, uma variedade de motivos decorativos brancos monocromáticos no formato 20”x48”. Olhando para o futuro, a expansão da fábrica da Atlas Concorde estará pronta para hidrogénio quando o material puder ser incorporado com segurança no processo de produção. O hidrogénio está a ser explorado como uma alternativa amiga do ambiente aos combustíveis fósseis para a produção intensiva de energia de revestimentos cerâmicos. Os produtos apresentados da Marazzi e da American Olean, que fazem parte da divisão Dal-Tile da Mohawk, giravam em torno de novas tecnologias, incluindo várias novas técnicas de envidraçamento. Clarasea, da marca americana Olean, apresenta uma técnica que utiliza cola afundada para criar um efeito metálico brilhante no topo. Inspirada nos loucos anos 20, a coleção de pisos e revestimentos combina uma estética clássica do mármore com geometrias pretas e metálicas, algumas familiares e outras mais ousadas e abstratas. Além disso, Debonair Estate da American Olean emprega uma nova técnica de envidraçamento sincronizado que oferece maior profundidade à aparência dos veios da madeira, que são ampliados com a adição de uma opção de ébano. Um dos lançamentos em destaque da Marazzi, Inyo, incorpora a tecnologia antimicrobiana da Microban, que a gerente sênior de marketing, Jessica Miller-Kwak, disse que “faz muita diferença para os proprietários”, especialmente para uso em banheiros. A controladora Dal-Tile está considerando estender o tratamento às suas bancadas de quartzo, acrescentou ela. A inovação de destaque do Grupo Iris Ceramica foi uma opção de bancada transversal chamada 4D, lançada sob a marca SapienStone, com veios que percorrem a laje para dar uma aparência realista às bordas. Giulia Bucci, chefe de marketing e comunicação integrada, disse que há um interesse crescente em bancadas de porcelana, uma vez que têm preços mais competitivos e são duráveis ​​do que as opções de pedra. Também estão ganhando força os painéis de porcelana, disse ela. Os novos em exposição tiveram mais presença do que o eternamente querido Calacatta, que ainda é procurado, disse Bucci, embora agora estejam sendo procuradas opções mais contemporâneas, especialmente em ambientes comerciais e para paredes de destaque. A Iris Ceramica atendeu isso com novos lançamentos, incluindo uma combinação de panda branco e labradorita e uma representação do mármore da Patagônia, entre outros. A marca Stonepeak da empresa italiana, que tem fábrica em Crossville, Tennessee, tornou-se a primeira a produzir painéis de porcelana calibrados nos EUA em 2018. Na Coverings, porém, a marca estreou três novas coleções no modelo 12”x24, mais popular no mercado interno. ”E formatos 24”x48”. Offroad, uma coleção de visuais de calcário, e Klastos, inspirado em rochas sedimentares, apresentam o novo acabamento amaciado da empresa, oferecendo um alto DCOF (0,7) em conjunto com um toque macio. O grupo, que também inclui as marcas Mediterranea, Iris US, Iris Ceramica, Fiandre, Ariostea e Porcelaingres, apresentou-se pela primeira vez como um grupo unificado, em linha com o novo modelo de negócio abrangente do grupo. O estande ganhou o prêmio Best in Show do evento. A nova coleção Oudh da Mirage homenageia os looks de madeira, que, segundo o gerente de vendas norte-americano Antonio Fernandez, ainda são fortes nos EUA. Disponível em diversos acabamentos e tamanhos de até 48”x110”, a coleção oferece opções para ambientes internos e externos, inclusive decorativos designs que vão desde um formato contemporâneo entrelaçado, semelhante a uma peça de quebra-cabeça, até um visual tradicional de parquet de palácio, até uma versão estriada que combina com a tendência das paredes de ripas de madeira. As sete cores representam a tendência dos tons marrons claros a médios. Apontando para outras novas linhas inspiradas na natureza - Nyuma e Vice Versa, que oferecem looks concretos com personalidade, e Elysian Travertini, uma linha de opções de cortes transversais e veios com visual travertino - Fernandez notou uma tendência crescente de mistura de materiais, que está jogando através de introduções complementares de vários fabricantes. “Se você dá ao cliente a opção de misturar materiais, ele fica no mundo do porcelanato”, explica. Isso também fica evidente na mudança em direção a looks florais do tipo papel de parede, que Fernandez disse serem atualmente uma tendência em espaços residenciais devido aos tempos de entrega mais rápidos, embora ele espere começar a ver mais no lado comercial também. O Emilgroup da Dal-Tile exibiu mármore marcante e visuais impressionantes de geodos sob sua marca Level que realmente parecem obras de arte. Embora o vice-presidente de vendas da Emil America, Luca Sassi, tenha dito que está vendo um aumento no interesse por esses looks para painéis grandes, os looks mais populares nos EUA tendem a ficar no outro extremo do espectro. Stonehenge, uma nova coleção da marca Ergon inspirada na pedra britânica, oferece movimentos sutis que, vistos em escala, lembram águas ondulantes. As opções de parede correspondentes proporcionam um movimento mais literal através de ranhuras lineares gravadas. Oferecida nos formatos 12”x24” e 24”x48”, a coleção rapidamente se tornou um dos cinco produtos mais vendidos nos EUA. Ela e Aurelia, uma nova coleção inspirada no travertino com opção de gravação semelhante, estão sendo produzidas nas fábricas da Mohawk em Dickson, Tennessee e Florence, Alabama, sob a orientação de pessoal italiano de P&D, um acordo iniciado durante a pandemia por necessidade. Mas Sassi disse que funcionou bem e que a empresa planeja expandir suas linhas de fabricação nacional. A Mapei aumentou sua história de sustentabilidade com a estreia do Ultralight Mortar Zero, uma oferta neutra em carbono por meio da compra de compensações. Observando as aplicações governamentais para a argamassa Ultralight original, graças ao fato de não ter adição de sílica e incluir 20% de conteúdo reciclado, a empresa observou que outras ofertas sustentáveis ​​já estão em desenvolvimento. A Mapei também está em processo de atualização de suas ofertas de rejuntes coloridos e começará a substituir os menos populares. Em um esforço apelidado de “The Sound of Color”, as 12 novidades desta temporada foram desenvolvidas com base na pesquisa das cores mais populares e incluem neutros, metálicos, tons terrosos e muito mais. A Laticrete é agora um balcão único quando se trata de instalação de ladrilhos. O fornecedor de acessórios e materiais está adicionando perfis e acabamentos às suas ofertas a partir de julho, tornando-se o primeiro a oferecer um sistema completo de instalação de ladrilhos. O presidente e COO da América do Norte, Ron Nash, disse que a adição foi uma resposta às solicitações dos clientes e observou que ter um fornecedor para “tudo, exceto o ladrilho”, torna tudo mais fácil tanto para o arquiteto/especificador quanto para o instalador.